A pocos meses de que inicie el Mundial de Fútbol Qatar 2022 y con un repechaje de por medio entre la Selección Nacional de Costa Rica y la escuadra de Nueva Zelanda por el boleto a dicha competición, los medios de comunicación empiezan a generar cada vez más noticias, estadísticas, entrevistas, programas especiales y transmisiones desde distintos lugares del país y el planeta.
Pero ¿Cómo es el consumo de todo este material deportivo por parte de los costarricenses?
El estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, a través de una encuesta a 5 mil personas, determinó el 27% de los entrevistados practicaron algún deporte en el último año. De este porcentaje, el 36% mencionó que jugó fútbol, por lo tanto, este deporte se posiciona como una de las disciplinas más practicadas en el país.
Relacionado al consumo de medios de comunicación, los encuestados aseguraron que leen la sección deportiva en periódicos (10.3%), escuchan programas o transmisiones de fútbol en radio (13,9%), ven programas deportivos en TV (19,4%) y buscan en la web noticias deportivas, marcadores de juegos y otros temas relacionados (24,2%).
Por su parte, según los datos históricos de Kantar IBOPE Media, con cada campeonato mundial de fútbol la audiencia ha incrementado.
En cuanto al perfil de audiencia deportiva, este se divide en 71.9% hombres y 28.1% mujeres. Además, del total de personas consultadas, el rango de edad que manifiesta mayor interés en temas deportivos es el de 25-60 años, representando un 69.8%. La encuesta también arrojó que el 61,3% pertenece a nivel socioeconómico medio.
Inversión publicitaria
La popularidad de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA y la cantidad de audiencia que esta genera, es aprovechada por las marcas para llegar a millones de personas que sintonizan cada encuentro y/o se mantienen informados por los distintos medios de comunicación.
Por ejemplo, durante el Mundial Rusia 2018, las categorías con mayor inversión publicitaria en Costa Rica fueron: las operadoras de telefonía móvil (27%), seguidas de las compañías de televisión por cable (14%), las cuentas de ahorro (7%) y las campañas de azar (5%).
Año / Mundial Sintonizaron el Mundial Promedio visto por persona Encendido de tv
2010 / Sudáfrica 85,000 personas 44,5 minutos 7% más que el resto del año
2014 / Brasil 145,815 personas 57,9 minutos 9% más que el resto del año
2018 / Rusia 179,000 personas 47,55 minutos 4% más que el resto del año
El registro de datos también identificó los partidos más vistos por los ticos en cada mundial. A continuación, una muestra de las últimas 3 ediciones:
Fecha Partido Promedio visto Audiencia
11 de julio, 2010 Holanda vs España 1:23 horas 196,264 personas
29 de junio, 2014 Costa Rica vs Grecia 1:32 horas 312,921 personas
22 de julio, 2018 Costa Rica vs Brasil 1:17 horas 571,922 personas
